Вoutique с французского означает «небольшая узкоспециализированная лавка». Впрочем в нашей стране это слово стало неотъемлемым атрибутом дорогой и яркой жизни

В сознании большинства модниц прочно укоренилось: приобретена дорогая вещь в брендовом бутике обязательно должна быть оригинальной.
Посетив несколько модных бутиков, чтобы узнать, действительно ли это так, мы узнали такое.

За что мы переплачиваем

Модные магазины почти всегда пустые. Большое помещение в центре города, королевский интерьер, а вокруг - никого, только элегантные продавщицы за прилавками.

- Посетители заходят, примеряют, однако покупают редко. Сами понимаете - дорого, - рассказывает продавец в одном из таких модных магазинов. - Это и неудивительно: если даже основное - продукты питания - дорожают с невероятной скоростью, мало кто может позволить себе кофточку за 200 $.

Моя собеседница признается, что в магазине удается продать одну-две вещи в неделю. Подобная ситуация и во многих других таких магазинах. Неужели такой бизнес выгоден? Берем в руки калькулятор и добавляем. Главная статья расходов - аренда помещения. Она составляет примерно 1-3 тыс. долларов в месяц - в зависимости от площади торгового помещения. Добавляем заработную плату работников. Один наемный работник в месяц получает в среднем 400-600 долларов. Прибавляем налог на зарплату, плату за коммунальные услуги и другие платежи. Несложные математические расчеты показывают: чтобы покрыть все расходы, не говоря уже о получении прибыли, владельцам бутиков нужно делать наценку в 600%. И это не считая себестоимости брендовой вещи, которая и без «накрутки» высокая. Вот и получается, что платят модницы не за сам товар, а за расходы, которые несет собственник, продавая его.

Действительно Made in France?

Разобравшись со спецификой формирования цены на брендовые вещи в бутиках, мы решили проверить их подлинность. Конечно, я не являюсь квалифицированным знатоком дорогих модных вещей от кутюрье, однако старалась быть наблюдательной. Обойдя несколько центральных брендовых бутиков и пересмотрев то, что сопровождает дорогую одежду, обнаружила, что едва ли не половину его украшают две вещи: магазинный ценник, на котором гордо указано, что «страна-производитель - Франция», и этикетка, на которой штрих-коды почему-то не французские. Ведь начальные цифры на них - или 482 (т.е. страна-производитель - Украина), или еще хуже - 469 (Китай). Поэтому не исключено, что такие же вещи можно купить на обычном вещевом рынке, правда, не за 200, а за 35 долларов. Кому выгодно обманывать покупателя? Владельцам самых бутиков! Шестикратная (если не больше) наценка полностью оправдывает себя - и магазин не банкротится. Покупатели платят не за качество и оригинальность вещи, а за престиж покупать в таком модном магазине.

Не верь глазам своим, или Кому выгодны безумные скидки

«Безумные распродажи, скидки от 50 до 70%». Такие надписи на витринах модных магазинов заставляют сердца модниц биться быстрее.

«Еще бы, эта брендовая юбочка еще на прошлой неделе стоила 100 долларов., А сегодня я могу ее купить за 50 долларов. Такая экономия! » - думают они. И мало кто из них задумывается, что никто не будет торговать себе в убыток. Модные магазины - не место для благотворительности.

- Обычно раскупают все во время распродаж, - улыбается продавщица еще одного модного бутика. - Такие распродажи нам выгодны. Прежде чем привлечь покупателей возможностью сэкономить на брендовых вещах, владельцы магазинов обычно делают трехкратную наценку. Следующим образом еще и акцентируют на качестве и брендовости одежды, а затем во время распродажи ее цену снижают вдвое. Это один из путей выживания модных бутиков.

Всемирные бренды

На протяжении последних нескольких лет в нашем государстве, как грибы, стали появляться сети известных за рубежом брендов. Цены в таких магазинах - не для среднестатистического нашего гражданина с заработной платой 400 долларов в месяц, поскольку только одна вещь в таком магазине может стоить, как среднемесячный заработок. Поэтому покупают такой товар не очень часто, поскольку позволить его себе могут единицы. Магазины не только не закрывают из-за убыточности, но и постоянно открывают новые. Почему?

Администратор одного из таких брендовых магазинов объясняет: всемирно известные бренды сейчас работают на перспективу. Присутствие в каждом городе бутика известной торговой марки - это лучшая реклама бренда и путь покорения отечественного рынка иностранными товаропроизводителями. Хотя финансовая прибыль приносят только некоторые магазины в крупных городах, именно благодаря им выживает остальные.

Все хотят выглядеть модно, изысканно и презентабельно. В наше время это вполне реально. Однако, выбираясь в поход по обновки, должны помнить: высокая цена - еще не гарантия высокого качества, в стоимость любой кофточки или брюк заложены расходы владельца этого магазина. Если хотите быть уверенными в том, что приобрели действительно брендовую вещь, специалисты советуют перед покупкой ознакомиться с сертификатом соответствия, который должен быть в каждом лицензированном магазине. Если же лейблы для вас не очень важны, то для экономии семейного бюджета обратите внимание на менее респектабельные места продажи. Например, рынки. Не исключено, что там вы найдете подобные по качеству вещи известных брендов и значительно дешевле.